Yasushi Kyutoku 研究室

主宰者：Yasushi Kyutoku
中央大学

AI 要約（直近 5 年の研究成果）

本研究室は、消費者行動と心理プロセスを中心に、多角的なアプローチで人間の意思決定を明らかにする研究を行っています。特に、商品選択やサービス利用の際に人々がどのような心理的要因に影響されるのか、また環境変化や新しい情報にどう対応するのかを解明することに取り組んでいます。具体的には、飲料や化粧品といった日常的な商品から、都市緑地や観光地といった環境デザインまで、幅広い対象を対象としています。 研究では、オンライン調査と構造方程式モデリングといった統計手法を主に活用しながら、消費者の態度や行動意図に関わる複数の要因を同時に検討する手法が多く用いられています。さらに近年は、脳の活動を直接測定できる近赤外線分光法（fNIRS）やアイトラッキングといった最新の神経科学的手法も組み入れ、消費者が無意識のうちに示す反応を捉える試みも進めています。こうした多様なアプローチにより、マーケティングや都市計画、企業経営など、実践的な課題への心理学的な知見を提供する研究を展開しています。

※ AI（Claude）が、公開されている論文要旨から研究の問い・手法・主要な発見を事実情報として抽出・再構成して自動生成しています。誤りを含む可能性があるため、正確性は研究室公式情報でご確認ください。

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