Madoka Noriuchi 研究室

この研究室は、脳画像計測を用いて、人間が日用品に対して感じる感情的な価値や愛着がどのように脳で処理されるのかを調べています。特に化粧品などの接触感覚を伴う製品に焦点を当て、その質感や外部情報（ブランド価値など）が、感覚処理や報酬系といった脳の異なる領域にどう影響するかを明らかにしようとしています。 実験手法としては、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）を使用して、実際に製品を使用する際の脳活動を計測しています。参加者が化粧品を手で触れたり使用したりしながら、どの脳領域が活動するかを観察し、その活動パターンをくわしく分析することで、感覚情報と情動的価値の関連性を調査しています。 主な発見として、製品の質感に基づいた感情的価値は脳の感覚領域と報酬系との連携によって処理されること、また高級感といった外部情報がこの連携をさらに強化することが示されています。さらに、特定のブランド製品への愛着は、報酬処理や自己概念に関連した複数の脳領域の協調的な活動によって成立することが明らかになっています。