Taku Togawa 研究室

主宰者：Taku Togawa
上智大学

AI 要約（直近 5 年の研究成果）

本研究室は、消費者がどのような心理的メカニズムを通じて購買決定や食行動を決めるのかを明らかにすることを目指しています。特に、視覚的な呈示方法（ズームイン・ズームアウト）、感覚的な刺激（色や音など）、言語や文化的背景といった環境要因が、消費者の認知や評価にいかに影響するのかに関心を持っています。これらの要因が、個人の目標や心理状態とどのような相互作用をするのか、また異なる文化背景の人々で共通する傾向と相違点があるのかを探求しています。 研究手法としては、実験室実験やフィールド調査、購買データの分析など多様なアプローチを組み合わせています。例えば、オンライン実験を通じて特定の刺激が消費者の心理状態をどう変化させるのかを検証したり、実際の購買データを分析することで実験室で得られた知見の現実性を確認したりしています。また、インタビュー調査を通じて企業経営層の意思決定プロセスを理解する研究も行っています。 これらの研究から、消費者の選択は単純な好みではなく、提示方法や文脈、個人の心理状態、さらには属する社会的集団の規範が複雑に絡み合って決まることが明らかになっています。こうした知見は、より効果的なマーケティング戦略の開発や、健康的な食生活の推進といった実践的課題の解決に貢献することが期待されます。

※ AI（Claude）が、公開されている論文要旨から研究の問い・手法・主要な発見を事実情報として抽出・再構成して自動生成しています。誤りを含む可能性があるため、正確性は研究室公式情報でご確認ください。

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